如何发展新职业？

推进职业化、标准化、品牌化建设

白天带游客走街串巷，晚上回公司培训“充电”，王欢说，“旅拍定制师被纳入新工种后，公司有针对性地安排了培训课程，我每天过得都很充实。”

翻开王欢的旅拍定制师培训手册，内容涵盖相机与设备使用、光线与照明等8门课程。这是静美安安公司与北京市供销学校、喀什技师学院、广西商贸技师学院等合作打造的培训项目，迄今已举办10余期，培训学员500余人。

培训不仅讲授摄影技术，还融合色彩美学、营销管理、法律法规等内容，致力打造懂技术、懂审美、懂市场的“全能型”旅拍定制师。

妆造培训课上，老师手把手教学，从面部妆容到服饰搭配；实景拍摄环节，组织学员深入景区、古城等多个场景拍摄练习。

“旅拍定制师成为新工种只是起点，还要推进职业化、标准化、品牌化建设。”江苏省人力资源社会保障厅职业技能鉴定中心副主任蒋洪卫介绍，江苏省人力资源社会保障厅向人力资源社会保障部申请了旅拍定制师的国家职业标准开发任务，具体由无锡市人力资源社会保障局指导无锡城市职业技术学院等单位完成。

无锡坐拥园林古镇等多品类旅拍场景，此前也承担过两项国家职业标准开发任务，在组织职业标准开发方面具备一定经验。

国家职业标准是在职业分类的基础上，根据职业活动内容，对从事该职业应具备的知识和技能要求作出的规定。“十四五”时期，人力资源社会保障部会同有关部门，共颁布384个国家职业标准。

“国家职业标准的出台，将为企业、院校、培训机构等开展职业教育培训和人才评价提供基本依据。”在蒋洪卫看来，这是新职业从“被挖掘”走向规范发展的关键一步。

围绕旅拍定制师国家职业标准开发任务，一个由理论专家、一线实践专家、标准开发方法专家组成的开发团队组建起来。

“我们的任务，是将实践经验转化为能力标准。”参与标准开发的无锡城市职业技术学院影视学院讲师徐天骅回忆，讨论最先集中在一个看似简单的问题上：什么叫“拍”？

“旅拍里的‘拍’不是固定动作，而是嵌入整个过程。”无锡城市职业技术学院教授瞿立新认为，旅拍定制师得跟着顾客的状态走、跟着行程变，而非传统的固定点位、机位出片，“表面看都是拍照，背后的能力有很大区别。”

类似争论，还出现在“旅”的部分。无锡城市职业技术学院旅游学院副教授谌蕾记得，刚开始大家的理解并不一致，“有人觉得不用写太多，毕竟不是导游；有人觉得应该重点关注。”反复讨论后，共识逐渐形成：旅拍定制师不是导游，但服务发生在旅行场景中。

“很多游客并没有提出明确的服务需求，需要旅拍定制师在沟通中一点点确认，这个过程本身就是服务。”谌蕾说，国家职业标准开发团队没有简单罗列工作内容，而是尽量按真实服务流程拆分，最终形成“沟通与策划”“准备与执行”“后期制作”“交付与服务”等模块。

来自行业一线的反馈，也在不断校准标准制定的方向。从事旅拍行业10多年，参与标准评审的无锡坤德文化传媒有限公司董事长尤秀渊建议，应该更加重视视频产品供给能力。

过去拍一套写真，提供几十张照片就够。现在，很多年轻人会问：“能不能拍短视频？”“能不能用无人机拍？”

情绪价值供给，也成为职业标准开发的讨论重点。尤秀渊记得，有客户面对镜头会紧张，笑容比较生硬；也有顾客拍到一半时突然找不到状态，需要不断调整。在她看来，让人放松、被认真对待，这也是服务的一部分。

目前，旅拍定制师国家职业标准已形成阶段性成果，并按程序报送人力资源社会保障部，进入审核与公示阶段。

标准虽尚未出台，实践已走在前面。“品牌化引领旅拍服务迈向高质量发展。”刚刚创业一年多，浙江省嵊泗县旅拍品牌“屿见·印象”创始人符琦此前在上海经营一家文化传媒公司。去年“五一”假期，他到嵊泗县旅游时发现，当地正致力打造新人旅拍目的地，并依托“爱情岛”品牌招引婚庆旅拍企业。这种品牌引领的商业模式，让符琦打心底里认同，当即决定来嵊泗创业。

以质量创品牌，以品牌促发展。嵊泗县精心布设低空摄影航线，串联灯塔、悬崖酒店等地标。围绕婚恋旅拍等场景中的化妆品使用安全需求，县市场监管部门常态化开展化妆品安全专项培训与上门指导服务。

旅游目的地与旅拍企业双向奔赴，当地旅拍品牌逐渐打响。“网上刷到嵊泗旅拍的推介信息，实地体验后发现名不虚传。”前不久，江苏省南京市游客郭君带全家来嵊泗旅游，行前就与“屿见·印象”预约了旅拍定制师。旅拍定制师不但摄影摄像技术专业，而且根据海岛风力、光照等气象条件调整旅拍路线，为郭君留下一段美好记忆。

新消费、新职业打开就业新空间。目前，国内旅拍相关企业已超过6000家。（白光迪）