工业和信息化部消费品工业司负责人 冯海沧：谢谢您的提问，您问到了一个非常关键的问题。正如我们所知道的，历史经典产业承载着深厚的历史文化底蕴、独特的传统技艺精髓、鲜明的地域文化特征，也凝聚着广泛的民族文化认同。但长期以来品牌建设滞后、附加值不高、好工艺没有卖出好价钱、好产品没有形成好品牌。比如，我们的丝绸产品有90%用于出口，但主要是以原料初级加工和“代工”生产为主，自主品牌市场话语权不足，国际竞争优势没有充分彰显。如何把文化底蕴转化为市场竞争力，让老手艺既叫好又叫座，实现历史经典产品在国际市场高端价值的历史性回归，确实是我们要重点破解的课题。从工业和信息化部来讲主要在两方面下功夫。

一是在品牌培育上。从企业来说，我们要加快打造中国消费名牌方阵，支持更多历史经典企业入选中国消费名品，推动建设一批世界一流的经典品牌。从行业来说，苏州刺绣、龙泉青瓷等经营主体大多手艺精湛但规模不大，以中小企业为主，我们要鼓励这些优质中小企业做精做深。同时要支持这类企业引入现代化管理方式与生产方式，走“专精特新”的发展路子。从产业来说，我们主要是优化产业区域布局，下决心培育一批千亿级规模的历史经典产业集群，提升区域产业集聚化发展水平。

二是在品牌宣传上。主要是抓好“四个一”，组织好一次会议，就是首届历史经典产业博览会；开展好一个活动，中国消费名品全国行；组织好一次大赛，中国消费名品产业创新大赛；推动成立一个组织，国际丝绸组织，鼓励企业参加国家级展览展示活动，拓展历史经典产业的海外宣传渠道，积极推动历史经典产品融入国际高端消费市场。另外，我们正在积极推进“四个一百”传播推广行动，打造百名推荐官、拍摄百集微纪录片、制作百集AI短剧、开发百条历史经典产品体验路线，通过这一系列举措，深度挖掘国产品牌成长鲜活素材，讲好植根于中华文化、立足创新实践的新时代中国历史经典产业品牌故事。谢谢大家。

极目新闻记者：历史经典产业很多产品兼具文化属性和消费品属性。我们观察到文旅融合是激活历史经典产业的有效路径，请问文化和旅游部将从哪些方面着手拓宽历史经典产业的发展空间？谢谢。

单钢新：谢谢这位记者的观察和提问。今天印发的文件明确提出要“促进历史经典产业多元融合发展”，既顺应产业发展需要，也契合文化传承的时代要求。历史经典产业多元融合，融的是业态，传的是文脉，强的是产业，惠的是民生！下一步我们将认真落实《意见》精神，统筹发展文化赋能和旅游带动作用，从三个方面拓宽历史经典产业的发展空间：

在非遗保护传承方面，我们将深入推进非遗系统性保护，实施非遗促消费行动，以“非遗在社区”融入老百姓生活，通过组织开展非遗美食荟、品牌推广周、非遗工坊提质增效试点等工作，不断深化资源对接，推动非遗好物进机场、上高铁、进免税店，探索非遗保护传承当代表达新方式、合理利用新形式。同时加强非遗数智化保护，以活态传承、场景适配、数智赋能为重点，培育一批沉浸式可互动的非遗传承体验新场景，让丝绸、茶叶、瓷器、文房四宝等历史经典产业以更加生动鲜活、更加可感可及的方式融入大众日常，赋能美好生活。

在推动业态融合创新方面，我们将深化“文旅+百业”“百业+文旅”，鼓励创作以历史经典产业为题材的影视、动漫、演艺等文化精品。支持依托文物、非遗资源开发文创产品和旅游产品，推动历史经典产业的迭代升级与时尚传播。同时依托文化产业园区、夜间文旅消费空间开展展演、市集、体验活动，推动历史经典产业融入景区、街区、度假区和乡村旅游重点村，培育“跟着非遗去旅行”“跟着电影赏非遗”等品牌，不断创新消费场景、丰富高品质文旅供给，让游客在旅行中触摸历史、感知匠心。

在加强宣传推广方面，我们将坚持“引进来”和“走出去”相结合，支持将历史经典产品纳入“城市礼物”“乡村好物”“非遗好物”的推荐目录，并推广到“五好”非遗大集上，这“五好”就是“好看、好吃、好听、好玩、好用”。随着“中国游”“中国购”持续升温，我们将推出一批主题入境旅游线路和产品，让经典历史产品能够被看得见、买得到、带得走。我们还将依托“多彩中国 佳节好物”“非遗贺新春 寻味中国年”“欢乐春节”等品牌活动，向海内外展示我们心灵手巧的传统工艺与祈福纳祥的节庆文化，传播中国的生活美学，向世界讲好中国故事。

历史经典产业承载着千年文脉，连接着现代生活。文化和旅游系统将深入学习实践习近平文化思想，推动非遗更好融入现代生活，体现当代价值，助力历史经典产业在传承文脉、提振消费和惠及民生中持续发挥更大作用，焕发新的光彩。谢谢。

封面新闻记者：我们注意到《意见》提到“深化产业绿色化转型”，请问商务部将如何在流通环节助力历史经典产业释放绿色消费潜力？谢谢。

张祥：谢谢您的提问。历史经典产业承载着传统文化，也是促进绿色消费的重要载体。今年，商务部会同8部门印发了《关于实施绿色消费推进行动的通知》，围绕丰富绿色产品供给、推广绿色包装、优化绿色供应链三个关键环节，积极推动历史经典产业等传统优势产业转型升级，助力传统国货更好适配绿色消费新需求。

首先，丰富绿色产品供给，打通绿色经典产业销售渠道。我们支持历史经典领域的绿色产品进入商超、购物中心、步行街、电商平台等流通渠道，鼓励零售主体优先引入经过绿色产品认证、碳足迹认证的丝绸、茶叶、瓷器等产品。依托绿色消费推进行动，引导市场主体用好经过认证的、用以表明产品绿色低碳属性的绿色产品标识，方便消费者识别，把上游“绿色经典”的供给潜力转化为市场上看得见、买得到的消费选择，以优质绿色供给带动绿色消费升级。我们也将积极推广传统工艺中蕴含的绿色自然、循环利用等理念，推动更多兼具文化底蕴、低碳属性的经典国货走向市场。

其次，大力推广绿色包装，倡导历史经典产品适度包装。茶叶、瓷器、丝绸等产品礼品属性较强，应当倡导适度包装，避免浪费。我们将持续落实一次性塑料制品减量工作，引导零售、电商、餐饮企业，针对历史经典品类，推广简约包装、可循环包装、可降解包装材料，减少包装物资源消耗。鼓励流通企业探索包装回收、循环复用模式，在销售、寄递环节减少一次性包装使用，实现传统文化消费与减塑降碳协同推进。

再次，培育壮大绿色供应链，发挥流通龙头带动作用。鼓励大型零售企业发挥优势作用，推行绿色采购，把低碳、环保指标纳入对历史经典产业供应商的采购评价体系，向上游传导绿色需求，向下游消费者传导绿色生活方式。引导产业链上下游协同，推动全链条减碳，构建“生产-流通-消费”贯通的绿色供应链体系，助力历史经典产业整体绿色转型。

下一步，商务部将结合绿色消费试点、现代商贸流通体系建设等工作，总结推广历史经典产业绿色流通的好案例好做法，加强跨部门协同，打通生产、流通、消费全链条，让群众在消费传统国货的同时，践行绿色低碳的生活方式。

我就介绍这些，谢谢。

大象新闻记者：当前，人工智能加速赋能千行百业，深刻重塑着消费场景与产业生态，《意见》提出要推动历史经典产业数智化转型，请问如何运用人工智能赋能历史经典产业，实现传统工艺与现代科技深度融合？谢谢。

谢远生：谢谢您的提问。人工智能正在给各行各业生产、生活、学习等方面带来实实在在的改变，“十五五”规划明确部署全面实施“人工智能+”行动。历史经典产业手握代代相传的工艺积淀，拥抱人工智能不是丢掉老手艺，而是给千年技艺插上科技翅膀，让老工艺适配新时代、焕发新活力、跑出新速度。《意见》按照“数据驱动、模型支撑、场景落地”的总体思路，做到传统手艺不褪色、科技赋能不悬空、产业发展见实效。

首先要夯实历史经典产业数据底座。历史经典产业积淀的工艺知识和手工技艺，很多还藏在匠人的经验直觉里，像茶叶发酵温度曲线、陶瓷釉料配比、中药炮制规范等，尚未完成数字化归集。我们支持优势产区率先建设“产业大脑”，开展系统性采集、标准化标注、规范化整理，把代代相传的手艺变成可复用、可共享的数据资产，推动精湛技艺不仅保留在匠人个体记忆中，更能实现活态传承。