春节伊始，象征着新起点、新希望，是传统的消费旺季。每当大街小巷张灯结彩，人们走进商场购物聚餐，乐于结伴旅游出行，春节消费的每一个场景，不仅刻录着人们对美好生活的追求与向往，更是中国经济韧性与活力的生动注脚。

文旅消费火热、县域消费升级、线上线下融合⋯⋯在春节消费热潮中，能够看到中国消费大市场的生机和潜力，感受到中国经济发展的澎湃动力。借回家过年之机，本报记者走进春节消费现场，与读者共同感受中国消费大市场脉动。

文旅融合烘托浓浓年味

春节假期，各地迎来旅游热潮。大年初三，在山东济宁市任城区运河记忆街区，来自江苏徐州的游客陈佳和家人一起游览京杭运河内运河道“一河两岸”的风景。“品着美食，看着美景，听讲解员介绍各个景点的历史文化，别有一番韵味。”陈佳说。

“以前过年主要是在家团聚，现在更想趁着假期，带家人出来走走看看，让孩子们了解更多传统文化。”陈佳说。在运河记忆街区举办的国潮游园庙会上，陈佳和孩子一起体验了钩织技艺、剪纸艺术、香囊制作等项目，感受浓浓的文化味。

旅游成为新年俗。申遗成功后的首个春节，人们走出家门，体验各地丰富多彩的年俗年味，尽情感受传统文化和现代文明交融的独特魅力。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。

在各大出游平台，各类旅游产品预订火热，实现较快增长。美团旅行数据显示，春节假期国内文旅消费火热，假期前5日，“春节旅游”搜索量整体上涨168%，“非遗”搜索量同比上涨212%，“春节庙会”搜索量暴增633%。滴滴出行数据显示，春节假期旅游度假等需求集中释放，打车完单量同比上涨17%。

文旅更加深度融合，烘托出浓浓年味。“吉时到，鸣晨钟，开城！”伴着清越的晨钟声，济宁曲阜明故城大门徐徐打开。城门内，牌坊巍然、砖青瓦黄、古树参天，孔府、孔庙门前，红灯笼高高挂起。纷至沓来的脚步，熙熙攘攘的人群，唤醒了古城，也点燃了浓浓的年味。“要带孩子们接受文化熏陶，感受年节氛围。”来自河北沧州的游客刘东带着孩子在“三孔”开启了文化之旅。

春节假期，济宁策划推出了祈福游、民俗游、庙会游、赏灯游、冰雪游、文博场馆游、剧场游等年味十足的文旅产品。在曲阜三孔景区，从小年即开启“孔府过大年”模式，推出文创年集、三星赐福、民俗巡游、盖章通关等活动，吸引广大游客打卡体验。

冰雪旅游走热，济宁梁山县推出“梁山雪乡”、梁王冰雪大世界、狗熊岭雪乡等一系列“冰雪游”主题活动。在梁山水浒影视文化体验园“梁山雪乡”景点，全国各地游客前来游览。园内白雪皑皑，错落有致的仿宋建筑身披银装，酒肆、茶楼、客栈点缀其间。白天可以体验戏雪的乐趣，晚上可以欣赏绚丽多彩的花灯，感受冬日的浪漫与美好。

济宁微山湖旅游区结合本地特色资源，精心策划推出涵盖冰雪旅游、乡村旅游、温泉康养、亲子趣玩等不同主题的多条旅游线路，推出非遗打铁花等特色演出活动，为游客提供多样化的选择。

文旅市场的火热，离不开政策的支持。春节前，济宁推出“陪着爸妈游济宁”大学生“全家福”旅行季和“情牵故里  回家过年”济宁返乡游子免费游活动，向全国大学生宣传推介陪父母住济宁、免费游景区等优惠措施。春节假期，济宁市公共文化场馆免费开放服务人次突破37万，举办活动460场次。

供需两端发力带动文旅市场实现“开门红”。济宁市文化和旅游局数据显示，春节假期，济宁市纳入监测的24家旅游景区累计接待游客425.58万人次、同比增长19.82%，营业收入1.86亿元、同比增长30.33%。（记者 王珂）

县域消费加快提质升级

每逢赶集日，也是商超热销时。逢集当天，记者来到江西金溪县琉璃乡一家连锁超市，各类商品琳琅满目。在食品专区，甘蔗、茭白、菠菜、菊花菜、优质大米、腊肉香肠等码放得整整齐齐。在烹饪用品、文化用品、婴幼儿乳粉等专区，人流涌动，村民在家门口就能买到心仪的各种商品。

春节假期，千年古县金溪处处展现出流通畅、消费旺、活力足的生动图景。金溪县持续增强县城商业辐射能力，提高乡镇商业集聚效应，提升村级商业便民服务水平。目前，该县已建成县城综合商贸服务中心1个、乡镇商贸中心14个、村级便民商店217个，实现县乡村三级商业网点全覆盖，初步形成以县城为中心、乡镇为重点、村组为基础，分工合理、布局完善的一体化县域商业网络体系。

观一县，看全国。金溪县居民在家门口就能买到“心头好”，映衬出我国县域商业网络设施和业态不断完善，百姓消费升级步伐在加快。2024年，我国持续推进“千集万店”改造，升级改造5856个县城和乡镇商贸中心、5.3万个村级便民服务商店。商业设施的建立健全，带动县乡居民消费热情高涨。2024年，乡村消费品零售额6.7万亿元，同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点；乡村居民人均消费支出增长6.1%，增速比城镇快1.4个百分点。

“金溪藕丝糖以甜、脆、香酥而著称，外形美观、落口消融。现做现卖，确保新鲜，一盒250克，39元快递包邮到家……”2月4日上午，在金溪县对桥镇旸田村电商基地，旸田村党总支书记、村委会主任邓志晖正和村民一起直播带货。短短2个小时，何源冬笋、金溪贡面、金溪藕丝糖等当地10余种特产就卖光了，销售额达2万余元。

“过去我们收寄快递，需要去集镇，来回奔波费时费力。现在方便多了，村里就有快递站点，走几步就到了，大家网购热情更高了，卖农产品也更便捷了。”金溪县何源镇杨家村村民杨金胜介绍，“去年底，我没出村就将600多公斤雷竹笋干在网上销售一空。今年家里买年货也没有出村，全是网上下单，没过几天就在村综合便民服务站收到了货。”

金溪县商务局局长张高介绍，全县以农村客运、物流运输、邮政快递企业为依托，持续完善县、乡、村三级农村物流体系，实现了“县城有分拣、乡镇有网点、村村通快递”。目前，全县已建成县级现代物流园2个、县级冷链物流中心1个、乡镇冷链物流中心14个、乡镇交通运输综合服务站14个、村级客货邮驿站136个。

为加快推动农村电商高质量发展，金溪县统筹各方资源，打造12个县域电商直播基地、15个电商技能实训基地，多种形式开展电商实操培训，全面提升各类人才电商创业就业水平，鼓励电商平台、直播团队充分挖掘农村特产资源，培育电商特色品牌达20余个。

快递进村、网购到家、直播销售……金溪县积极发展电商与物流新业态新模式。当前，我国村级电商服务站点超15.8万个，95%的行政村通快递。随着农村物流资源进一步整合、农村电商潜力进一步释放，“手机成了新农具，直播变成新农活”将成为更多农民生产生活的日常。

夜幕降临之后，金溪县秀谷镇王家巷历史文化街区内流光溢彩。不远处的文艺演出，吸引了不少群众观看。“这里活动丰富多彩，除了听大戏、品美食、赏非遗外，也有很多儿童娱乐项目，特别是一些动手类的文化项目，孩子们特别感兴趣。我常常带着孩子来这儿体验雕版印刷、油面制作、创意剪纸等项目，然后逛逛夜市、吃点小吃，一家人特别快乐。”来自县城新城区金灿豪门小区的居民刘金兰说。

围绕“夜游、夜演、夜购、夜娱”等主题，金溪县结合县情实际，按照最小干预、原真保护等原则，融入中医康养、陶瓷文化、地方戏曲等元素，将一大批历史文化街区打造成集“吃、住、玩、游、购、娱”为一体的综合型消费网红打卡地。金溪县文广新旅局局长黄武清介绍，全县精心策划并推出了一系列独具特色的文体娱乐活动，着力培育新“夜”态，推动古街夜经济从单纯的“味觉经济”“视听经济”，向沉浸式、互动式、艺术式的“体验经济”转变，让古街的烟火气越来越浓。