本报记者   姜雪芹

赏美景、刮彩票，刚刚过去的“五一”假期，山东各地福彩机构在旅游景点、城市广场等热门地点打造200多处销售场景，让游客和市民在休闲、游览的同时，感受到参与公益的快乐。

近年来，山东省福彩系统融合地域特色，通过构建多元消费场景提升群众消费体验，传播公益理念，为假日经济增添了活力。

融入城市节会  助力经济文化交流

鸢飞花绽芳草叠。每年4月，潍坊国际风筝会都会如约而至。

在今年举行的第42届潍坊国际风筝会上，潍坊福彩打造公益展位，设置精美的打卡墙以及“欢乐扎气球”“幸运大转盘”“奖上奖”等趣味互动游戏，为市民和游客搭建休闲娱乐、奉献爱心的平台。

现场幸运不断、惊喜连连。人们在感受购彩乐趣的同时，了解到福利彩票的公益属性。一名游客感慨：“原来做公益可以这么有趣！”

为了给这一盛会增添喜庆色彩，营造欢乐氛围，市福彩中心还精心设计制作“福小乐”和印有“中国福彩 一起造福”字样的两款软体风筝。现场，这两款风筝在空中随风飞舞，向游客传递福彩公益理念和风筝文化魅力。

据悉，潍坊福彩已连续3年参与风筝会，为城市经济文化交流增添了一抹绚丽色彩。

潍坊福彩还多次走进中国（寿光）国际蔬菜科技博览会。4月20日，第二十六届中国（寿光）国际蔬菜科技博览会在寿光市蔬菜高科技示范园开幕。潍坊福彩在1号馆西门设立公益驿站，开展彩票销售，宣讲责任彩票理念，为市民、游客提供饮用水、手机充电、雨伞借用等服务以及歇息、纳凉的场地。

近年来，全省各地福彩机构积极融入各具特色的城市展会、博览会，探索多元化发展路径，传播福彩文化，助力城市经济文化交流与发展。

“给我来张刮刮乐‘有福’！”“我来试试‘喜相逢’，听着就吉利！”在今年4月初举办的烟台龙湖樱花节上，烟台福彩以“樱花+福运”的组合，为游客带去欢乐。现场，随着一张张彩票被刮开，中奖者的心情像樱花一样美，没中的人则乐呵地表示：“支持公益的感觉也很美好。”

融合城市特色  丰富假日文旅体验

“游览泰山美景，还能购买福利彩票参与公益，可谓是一次旅行、双倍快乐！”今年“五一”假期，一名游客在泰山景区天街牌坊旁的刮刮乐小卖场购买了几张福利彩票，边刮边开心地讲述感受。

今年“五一”假期，泰安市福彩中心在泰山景区天街牌坊、岱庙景区、方特欢乐世界、新泰清音公园等景区、公园、游乐场以及商业街区、夜市、高速服务区设立20处刮刮乐小卖场，将福彩公益文化与城市文旅深度融合，让游客体验“随手公益”的乐趣。

为丰富游客体验，近年来，全省各地福彩机构以临时销售或常设网点的形式，走进公园、景区等人流量大的场所，满足人们的休闲消费需求。

临沂福彩于今年“五一”假期在全市开展24场刮刮乐户外销售活动，覆盖各大热门景区。临沭县青云镇沙窝村露营基地设立的刮刮乐销售点，让游客在亲近自然享受惬意时光的时候，多了一项放松身心的选择。德州福彩推出“市县联动、百店齐售”活动，组织百家销售网点参与节日专场销售，让“公益、慈善、健康、快乐、创新”的福彩文化深入人心。

每到节假日，济南市曲水亭街福彩综合示范店前，游人络绎不绝。这是济南福彩结合文旅场景打造的“福彩文化+泉水文化”特色销售网点。在济南，这样“泉味儿满满”的销售网点还有宽厚里“快乐吧”品牌主题店、泉城广场综合示范店、大明湖超然楼东码头广场店和千佛山景区店等。这些融合城市特色的“福彩+”销售场景，丰富了游客的假日体验，成为展示城市形象和福彩文化的新窗口。

融汇传统与新潮  赋能渠道建设

不久前，泰安市37090104号福彩销售网点以崭新形象亮相，吸引市民纷纷进店一探究竟。这家持续经营24年的福彩老店，将“十八盘”“迎客松”“南天门”等泰山著名景点元素巧妙地融入店面装修中，使店面典雅大气又富潮范儿，被泰安福彩列为“快乐吧”主题店。

业主乔建磊介绍，这样的做法打破了传统装修风格的束缚，不仅提升了福彩品牌形象，还能为城市增添文化色彩。在他看来，这种改变在吸引顾客、促进销售方面作用也非常明显。

巧妙利用传统站点空间，将福彩文化与城市文化结合，成为传递公益理念和城市文化的新方式。

记者在东营市东营区37050196号福彩销售网点看到，该店将抽油机等油城元素融入店内装饰。置身其中，便能感受到这座现代石油城市的独特魅力。

今年以来，山东省福彩中心还在营销活动中将传统文化与现代公益相结合，推出“福气节”活动。在二十四节气的每个节气当日，购彩者在全省任意福彩销售场所购买双色球游戏，满足条件的即可收获双倍幸运。今年“五一”假期，省福彩中心就以立夏为节点，在全省范围内开展了“福气节”活动。

从巍峨泰山到烟火城市，从市井老街到城市商圈，山东福彩在创新与探索中，将“随手公益”融入生活场景，将公益理念融入山水画卷。